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                發布時間: 2023-11-22 15:07
                最后更新: 2023-11-22 15:07
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                短視頻的數據分析思維



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                圖片    圖片來源:艾樂社群分享會

                zui

                后一部分跟大家簡單說一下短視頻包括直播數據,要關注哪些,包括怎么樣去做一些簡單數據分析。

                其實我們比較關注的一般比如說短視頻數據里面的話,我們比較關注啊這個播放量呀,玩播率,包括漲 粉率,平均時長呀點贊率屏幕率轉發率等等。

                比如發布的視頻里關注的比例里面,我們的關注用戶閱讀的這個占比是多少?推薦的用戶觀看占比是多少?分享到朋友圈有多少?朋友點贊有多少?其他渠道等等有多少?這種數據我們都會簡單去做一個分析。包括你這條內容有沒有被公域推薦,推薦多少的體量。對這個我們都是可以通過后臺的數據去看到的。因為有很多新手他老是會覺得自己的賬號被限流沒有被推薦,那其實你只要去看你發布的視頻里面就公域流量推薦占比,那你就知道是不是真的給你流量。實際上,大部分的人實際核心就是因為你的內容不好,平臺不會給你推薦。比如說,我們會關注什么?流從趨勢數據。一單條視頻,我們去看流從趨勢下降的,速率越快,所用的時間越少,說明這視頻內容的開頭幾乎沒什么吸引力。包括我們也會關注我們的一些直播的數據,比如說場觀,zui高在線用戶平留平均的停留時長,包括我們的直播間的帶貨數據趨勢等。我們也會關注后臺數據大屏的信息。比如說在數據大屏,我們能看到流量轉化率、直播觀看以及商品曝光等,以及曝光到點擊到創建訂單,創建訂單到成交的這所有路徑的上的一個轉化率,包括我們的商品,所有路徑上的一個轉化率。比如說我們去后臺分析的話,我們一般可能會比較注重的是單個商品的路徑上一個轉化率。比如說我們在zui近測試的這些異常直播過程當中,主播重點講的品曝光是zui多的,但后來發現它這個品的轉化率實際上并不高,這時候我們就知道這個品可能是不大適合去作為主產品去推。有的時候,在主播講解的時候,我們隨時會盯后臺數據,我們會發現品就是主播一直在講,下單率很低,那這個時候大概就是大家不感興趣對這個品,或者我們主播的話術出現問題,后續比如說我們可能會去優化話術。如果話術優化沒有問題,那大概就是用戶對這個品是感興趣的。包括我們還會去看直播間的人群畫像,我們會去簡單看這里有什么年齡分布,性別分布,地域分布,包括我們的成交用戶的畫像,我們都會去看,關注一下他們的整體年齡段,實際上,這些年齡段我們會倒推用戶人群畫像,我們就知道在什么時間點更適合去開播。可能更適合的時間,包括他們什么時候會比較有空去看直播。還有我們的直播間的這個流量渠道的一個來源,比如說你整個整場直播下來,公域占比的流量是多少,轉發分享的占比是多?流量占比是多少?等等。直播間的整個流量渠道的分布,還有我們直播間成交的這個來源的分布,實際上我們在后臺都能很明顯看到這些數據。





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