品牌方怎么管控線上市場低價（專業(yè)控價措施）

　　作為品牌方，我們常常面臨線上市場價格的管控難題。線上市場的低價濫競，不僅對產(chǎn)品的市場定價和品牌形象造成了負(fù)面影響，還影響了品牌方的利潤。品牌方怎么管控線上市場價格？

　　一、品牌控價措施

　　1. 平臺投訴：品牌方可以通過在線電商平臺的投訴渠道來對低價行為進(jìn)行投訴，要求平臺下架低價鏈接。這需要提供充分的證據(jù)和詳細(xì)的投訴信息，以便平臺能夠及時采取相應(yīng)的措施。

　　2. 建立渠道管理規(guī)則：品牌方可以與渠道商簽訂合同，明確規(guī)定渠道商不得以低價銷售產(chǎn)品。建立渠道管理規(guī)則，通過監(jiān)測和檢查，及時發(fā)現(xiàn)和處理低價銷售行為。

　　3. 制定明確的獎懲措施：建立獎懲制度，對于合規(guī)的渠道商給予獎勵，例如提供更多資源和支持；對于違規(guī)的渠道商進(jìn)行懲罰，例如減少資源供應(yīng)或者終止合作關(guān)系。通過獎懲機(jī)制，使渠道商明確堅(jiān)守合規(guī)行為，遏制低價銷售。

　　4. 建立渠道管理溝通群：與渠道商建立良好的溝通渠道，建立渠道管理溝通群，及時與渠道商交流并解決問題。通過有效的溝通，品牌方可以更好地了解市場變化和渠道商的需求，及時調(diào)整控價策略。

　　二、線上亂價的影響

　　1. 破壞市場秩序：線上亂價行為破壞了產(chǎn)品的市場定價和市場競爭秩序，擾亂了正常的市場運(yùn)作。

　　2. 損害品牌形象：亂價降低了產(chǎn)品的價格認(rèn)同度，可能導(dǎo)致消費(fèi)者對品牌質(zhì)量的懷疑，從而損害品牌形象和信譽(yù)。

　　3. 影響品牌利潤：低價銷售使得品牌方無法獲得合理的產(chǎn)品利潤，給經(jīng)營帶來了直接的經(jīng)濟(jì)損失。也會引發(fā)其他渠道商的低價跟進(jìn)，影響整體市場利潤。