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| 發(fā)布時(shí)間： | 2023-11-29 02:31 |
| 最后更新： | 2023-11-29 02:31 |
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1、小紅書搜索投放分競(jìng)價(jià)購(gòu)買和保量購(gòu)買兩種方式
競(jìng)價(jià)方式可通過(guò)小紅書搜索后臺(tái)直接操作投放，有大圖、小圖、組圖、4種素材格式，可選cpc、cpm、ocpm 任意一種計(jì)費(fèi)方式，這種方式適合絕大多數(shù)主。
保量方式（GD）需要和工作人員具體對(duì)接，按CPM計(jì)費(fèi)，確定好預(yù)算后一次性投放，一般一個(gè)M市面價(jià)格240元，1000個(gè)M起投。具體操作價(jià)格另議。這種方式的優(yōu)點(diǎn)是確保了未來(lái)某段時(shí)間能夠獲得預(yù)期的。
小紅書搜索投放是在小紅書搜索費(fèi)模式，價(jià)格及定向是跟今日頭條一致的，只需要開(kāi)通今日頭條，在后臺(tái)自己設(shè)置小紅書搜索。如果想做競(jìng)價(jià)投放的話，
2、小紅書搜索計(jì)費(fèi)模式
CPM(Cost Per ThousandImpression) 每千人成本：只要向足夠量級(jí)的用戶展示了主的內(nèi)容，主就為此付費(fèi)。按此計(jì)費(fèi)的一般是以品牌展示和產(chǎn)品發(fā)布為主?？傮w來(lái)說(shuō)效果不是很好，卻能給客戶帶來(lái)穩(wěn)定的展示。
CPC(Cost Per Click) 每點(diǎn)擊成本：根據(jù)被點(diǎn)擊的次數(shù)收費(fèi)。關(guān)鍵詞競(jìng)價(jià)一般采用這種模式，在信息流系統(tǒng)中比較常見(jiàn)。
CPA(Cost Per Action) 每行動(dòng)成本：按投放實(shí)際效果計(jì)價(jià)的，這里的行動(dòng)成本可以是：
咨詢，即一個(gè)客戶咨詢所需費(fèi)用；
表單提交，即用戶提交一次個(gè)人信息所需費(fèi)用；
單次成本，即APP被一次所需要的費(fèi)用。
OCPM（Optimized Cost per Mille），即優(yōu)化千次展現(xiàn)出價(jià)，本質(zhì)還是按照cpm付費(fèi)。采用更的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率預(yù)估機(jī)制，將展現(xiàn)給最容易產(chǎn)生轉(zhuǎn)化的用戶，在獲取的轉(zhuǎn)化率、降低轉(zhuǎn)化成本，跑量提速更快。
主可以選擇和設(shè)定投放的目標(biāo)，并給出目標(biāo)轉(zhuǎn)化價(jià)格，系統(tǒng)投放預(yù)估點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率，向最有可能發(fā)生轉(zhuǎn)化的用戶展示，保證轉(zhuǎn)化成本盡可能或者低于主的目標(biāo)出價(jià)。