電商平臺廣告的落地頁怎么提高轉(zhuǎn)化率？

廣告落地頁類型

根據(jù)投放目的區(qū)分，廣告落地頁可以分為以下幾種類型：

1、點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)類：一般服務(wù)于電商導(dǎo)購或APP下載，在落地頁上會有按鈕項(xiàng)讓用戶點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到電商頁面或者觸發(fā)引導(dǎo)APP下載，這類型落地頁起到的是流量承接的作用。

2、線索收集類：這類型落地頁也叫表單收集類，適用廣告主范圍更廣，落地頁的頁面設(shè)置是一個(gè)信息表，當(dāng)推廣帶來的流量進(jìn)入落地頁面時(shí)，這個(gè)頁面起到的是收集用戶基本信息、需求信息的作用。

3、加粉類：常用于公眾號、自媒體加粉，在頁面嵌入號等信息，用戶訪問時(shí)復(fù)制信息后搜索添加。

4、咨詢類：通過在頁面嵌入咨詢工具，用戶訪問可以直接觸發(fā)對話溝通的方式獲取用戶信息。

一個(gè)廣告落地頁需要具備哪些內(nèi)容？

1、首圖：介紹產(chǎn)品和服務(wù)，3-5個(gè)簡單賣點(diǎn)

2、痛點(diǎn)問題：刺激用戶痛點(diǎn)，解決什么問題

3、產(chǎn)品服務(wù)：展示產(chǎn)品優(yōu)勢、活動優(yōu)惠等信息

4、成功案例：展示成交案例，給用戶真實(shí)場景代入

5、轉(zhuǎn)化組件：即跳轉(zhuǎn)按鈕或表單

6、品牌信息：公司名稱、地址等信息

當(dāng)然了，不是所有廣告投放落地頁都需要涵蓋所有點(diǎn)，只需要滿足“首圖+簡單表單+刺激痛點(diǎn)+產(chǎn)品介紹”即可。

如何制作一個(gè)高轉(zhuǎn)化的廣告落地頁？

制作了一個(gè)廣告落地頁后，還能如何優(yōu)化它，讓轉(zhuǎn)化率更高呢？可以從以下幾方面入手：

1、首圖：排版設(shè)計(jì)要凸顯賣點(diǎn)，例如可以插入品牌logo，商品圖或代言人信息等，強(qiáng)化商品信息和品牌實(shí)力，增加信任感，色調(diào)要和品牌調(diào)性保持一致。

2、產(chǎn)品介紹：可以凸顯福利或活動，位置與轉(zhuǎn)化組件相鄰，更能吸引用戶目光

3、轉(zhuǎn)化組件：位置盡量在首屏就露出，可以設(shè)置動效吸引用戶點(diǎn)擊

4、品牌信息：展示品牌實(shí)力，例如品牌的歷史、用戶規(guī)模等等有利于提升用戶對產(chǎn)品的認(rèn)可度。

能不能做出一個(gè)高轉(zhuǎn)化落地頁，關(guān)鍵點(diǎn)在于：吸引用戶的品牌、產(chǎn)品賣點(diǎn)，可以說服客戶的有代入感的原生場景和真實(shí)案例，也要注意廣告創(chuàng)意與落地頁頭圖的強(qiáng)相關(guān)配合。

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