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                創意形象設計

                單價: 面議
                發貨期限: 自買家付款之日起 天內發貨
                所在地: 河北 保定
                有效期至: 長期有效
                發布時間: 2024-03-06 01:22
                最后更新: 2024-03-06 01:22
                瀏覽次數: 642
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                寫在前面


                在競爭日趨激烈的茶飲紅海市場,酒香不怕巷子深的觀點顯然已經過時,日常化營銷已成未來茶飲品牌發展的必然趨勢。


                如何以有限的成本實現效益zui大化?

                這是我們當前需要研究的一大課題。


                1.產品創意營銷策略

                ①把握品牌優勢 ②洞察目標受眾

                ③發掘人群痛點 ④搭建溝通橋梁

                2.視覺傳播優勢搭建

                ①品牌營銷的主視覺設計 ②產品形象更新

                ③終端規范化設計

                3.門店全面媒體化

                ①門店外觀優化 ②進店氛圍優化

                ③消費體驗優化 ④輻射范圍

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                秉承三現主義,實際走訪終端:

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                五四路、雙彩

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                恬恬夏雪具有以下優勢:

                1.門店形象系統統一,形象完整。

                2.內部空間規整合理。

                3.擁有自身的粉絲群體,且對品牌有初步印象。


                恬恬夏雪有待提升:

                1.多數消費者對品牌有印象,但對產品印象有限。

                2.同街區競品門店營銷頻繁,活躍度極高,搶占消費者注意力。

                3.菜單推薦品過多,消費者選擇困難。

                4.產品賣點信息弱,無法刺激需求感。

                5.門店缺少營銷氛圍,不夠熱鬧,進店率低。

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                讓品牌終端店活躍起來:

                對于已經擁有百余家店的恬恬夏雪,

                目前zui主要的任務,

                是讓品牌終端店{活}起來。


                不斷活躍品牌,

                在已有的粉絲中增強露出,

                圈住更多粉絲加入到恬恬夏雪大家族中 。


                我們的方法:

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                圈住粉絲,賣得爆:

                用一場爆品營銷,助力品牌提升活力;

                不僅賣點爆,消費者也要自主傳播。

                1.如何和目標受眾“聊得來”?

                2.如何讓活動被發現?

                3.如何以單品帶動門店銷量?


                項目解決策略

                1.超級創意營銷打法

                鎖定目標人群,用產品營造話題感。

                2.視覺傳播優勢打法

                保留品牌主色系,增強吸睛度。

                3.門店全面媒體化打法

                將每一處“廣告位”充分利用起來,

                整體化呈現營銷主題,“步步為營”觸動消費需求。

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                抓住年輕人“癢”點:

                五月,炎炎夏日,疫情肆虐,對生活充滿期待的Z世代青年,充滿活力卻被困在家里,被迫躺平...好想出去浪啊!


                我們的拳頭產品

                經測評,我們一致決定將一款檸檬水確定為本次上新的主打產品,這款檸檬水口感清爽微咸,獨具記憶點,非常適合夏天。


                根據當代年輕人癢點及選品打造營銷爆點。


                檸檬加鹽如何等于爆點?


                確立營銷主題

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                檸愿浪作為本次的主題:

                1.檸檬+鹽的口感讓我們聯想到海浪。

                2.“浪”是疫情之下年輕人的群體癢點。

                3.“檸愿”諧音“寧愿”,讓產品和生活態度結合起來。

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                有把控:

                風險把控即給所有爭議一個合理的解釋:我們浪,我們正能量!“該乘風破浪的年紀,就不要有借口!”是我們的產品態度,讓產品與受眾進行溝通,更是對風險的合理把控



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                一個店面有哪些廣告位?

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                門店媒體化落地效果


                1.遠看:

                搞活動呢,整體氛圍挺熱鬧——引起關注。


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                物料設計:

                二門頭吊旗、電視海報、臺階貼

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                2.靠近:

                賣檸檬水,活動挺有意思,價格還實惠。——發現買點、產生需求。

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                玻璃門腰封、展架、地貼

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                3.進店選擇:

                料挺足,產品有這么多適用場景,還承諾不滿意重新做!——強化需求感、消除疑慮、做出選擇。

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                杯貼、吧臺擺放、點餐邊框、海報、菜單

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                整體回顧

                低成本動銷如何實現

                找準發力點,以點帶面


                1.確立營銷話題 2.打造視覺優勢


                3.烘托店面氛圍 4.觸動消費需求


                5.引導zui終選擇 6.擴大輻射范圍





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