一文看懂B站廣告：三連推廣、商業起飛、內容起飛、帶貨起飛、直播推廣、必選廣告

嗶哩嗶哩（B站）三連推廣

平臺整合與功能  

嗶哩嗶哩（B站）三連推廣廣告投放平臺整合了多項核心商業功能，包括「花火商單系統」、「起飛內容加熱系統」、「廣告系統優選選項」、「高能建站功能」、「藍鏈帶貨」、「DMP管理」和「直播間加熱」。這些功能為UP主（包括品牌號與個人號）提供了強大的商業流量支持，助力廣告主在多種廣告場景中實現全鏈路投放需求，達成整合營銷目標。  

「三連」含義與營銷環節  

「三連推廣」作為B站全新推出的一站式廣告投放管理平臺，其名稱「三連」源自廣告主在B站進行的三類核心營銷投入：觸達、種草與轉化。  

- 觸達：依托B站社區的高活躍度與高效的站內推廣能力，廣告主能夠精準觸達3.3億優質用戶群體。  

- 種草：B站作為Z世代**的購物決策參考平臺，通過優質內容、UP主影響力及社區生態，廣告主可與年輕用戶建立信任關系，實現品牌種草。  

- 轉化：借助大數據與智能化投放技術，提升廣告吸引力與用戶契合度，幫助廣告主在B站完成轉化閉環。  

投放目標與技術支持  

在B站全平臺流量及技術能力的支持下，廣告主可通過「三連」推廣平臺實現多種投放目標，包括品牌內容傳播、直播推廣、應用推廣、商品推廣及銷售線索收集，確保營銷效果的最大化。  

平臺優化與用戶體驗  

在「三連推廣」平臺上線前，「起飛」和「必選」分別負責內容加熱和效果營銷。自「三連推廣」推出后，廣告主只需開通一個「三連推廣」賬戶，即可一站式完成所有操作，大幅降低了賬號管理的運營成本，提升了投放效率與用戶體驗。  

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B站必選廣告  

B站必選廣告即信息流廣告。原有的廣告系統已被優化，登錄入口現已并入「三連推廣」體系。必選廣告作為「三連推廣」系統的一部分，目前開戶通常稱為「三連推廣賬戶」。  

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B站起飛工具  

起飛是B站專為視頻、直播間、動態及活動提供的推廣加熱工具。通過起飛推廣，廣告主能夠快速且高效地將視頻內容或直播間曝光給目標用戶群體，從而擴大商單的宣傳效果。  

起飛計劃分類  

起飛計劃分為以下三類：  

- 商業起飛：針對企業品牌號和花火商單推出的商業推廣形式，具備精準定向、自主定價、實時數據同步等優勢。  

- 內容起飛：專注于提升視頻內容或動態的曝光量。  

- 帶貨起飛：助力直播間商品推廣，提升轉化效果。  

商業起飛系統通過自主學習能力為品牌主提供出價建議與目標人群定向推薦，顯著提升廣告轉化率。

B站起飛的作用

B站的"起飛"功能是內容推廣的重要工具，能夠顯著提升視頻播放量和互動數據。它不僅幫助創作者獲得更多曝光，還為品牌營銷提供了高效渠道。通過算法推薦，優質內容可以精準觸達目標用戶，支持外鏈引流，實現跨平臺導流。"起飛"功能通過數據反饋，幫助創作者優化內容策略，推動平臺生態的良性發展。無論是個人創作者還是企業品牌，都能借助這一功能實現流量增長和商業變現。

B站起飛的前端展現形式

起飛與信息流的差異

信息流廣告通常采用傳統的圖文形式，制作相對容易，現如今也逐漸引入視頻元素。它的內容承載能力有限，主要適合某些特定產品類型，如游戲和興趣教育等。直接通過商業起飛投放商單視頻能夠傳遞更多的信息，提升內容質量，也有效緩解了素材同質化的問題，從而更易獲得用戶的認可和接受。

B站內容起飛是什么

B站內容起飛（俗稱：個人起飛），指購買B站的公域流量用于原創非商業化的視頻內容，通過運營優化增加視頻曝光量、播放量、粉絲量，進而實現UP主快速提升賬號的整體數據。

何為原創非商業化？

內容起飛的對象只能是UP主原創非商業化的視頻內容，帶有商業推廣性質的視頻不能做內容起飛，只能做商業起飛。

B站內容起飛專業版具有以下功能

可實現對目標人群實施精準定向。多功能起飛后臺，即可實現投放數據可視化

B站內容起飛展現形式

一般通常展現形式有首頁推薦位、播放頁推薦位、Story-Mode視頻流。

B站帶貨起飛是什么？指的是利用B站的公共流量資源，通過視頻內容進行商業化推廣，借助文字藍鏈或高能鏈接將用戶引導至第三方平臺（如淘寶、京東、拼多多、表單收集、個人、公眾號、企業、小程序、APP等）的營銷工具。

1. B站藍鏈帶貨的核心概念  

在B站視頻的評論區，通常會在置頂位置出現一條藍色的商品鏈接，這種形式被稱為“藍鏈”。用戶點擊該鏈接后，可以直接跳轉到商品購買頁面，無需手動復制鏈接或在其他平臺打開，極大簡化了購買流程，提升了轉化效率。

2. B站藍鏈的展示形式與應用場景  

藍鏈主要出現在視頻下方的評論區，以置頂評論的形式呈現。鏈接前方通常會標注“淘”或“JD”字樣，分別代表商品來源是淘寶或京東。目前，B站藍鏈帶貨功能主要支持這兩個平臺，屬于櫥窗類鏈接的一種。這種形式不僅便于用戶快速獲取商品信息，還為商家提供了高效的流量轉化渠道。

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第二種是在視頻評論區掛的高能鏈接

第三種通過文字藍鏈或者b23開通鏈接引流站外

這種藍鏈直接跳轉電商平臺的計費方式為評論鏈接點擊／框下鏈接點擊／小黃車點擊目標轉化出價，對品牌方來說費用和效果更加可控。

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