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                有效期至: 長期有效
                發布時間: 2023-12-20 10:00
                最后更新: 2023-12-20 10:00
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                特色的產地生態、歷史文化是地標農產品獨特的價值源泉,也是重要的質量標志。阿克蘇的蘋果、碭山的梨、內蒙古的羊肉、寧夏的枸杞……這些家喻戶曉的地標農產品,不僅帶動了一方農民發家致富,也成為培育社會公眾認同度高的地標農產品產業帶的發展樣板。鄉村振興的核心是產業,增加農民收入的核心是農產品能賣得好、賣上價,發展地標農產品,能激活各地農業農村的發展活力,帶動產業帶供應鏈建設,促進鄉村振興發展。


                2022年豐收節前夕,京東發布《2018-2022地標農產品上行趨勢分析》(以下簡稱《分析》),《分析》梳理了2018年至2022年上半年各省地標農產品上行的趨勢特點、品類結構變化、市場分布及消費者畫像。《分析》認為:


                地標農產品是農產品上行的新增長點。近5年,地標農產品消費金額年均增長36%,高于農產品整體增速4個百分點;地標生鮮農產品消費金額年均增長41%,高于生鮮農產品整體增速7個百分點。


                東北大米、云南普洱、新疆水果等地標農產品在該省農產品成交額占比超9成,成為產地的一張特色名片。


                豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標產品成交額年均增速也都高于一般農產品,地標豬肉銷售年增300%,木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%。


                內蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交額高的地標農產品。


                地標農產品數量持續增長,西部、東部品牌數量較多,山東、四川、湖北地標農產品品牌數量高。


                東北、華東產區農產品上行成交額增速高,近5年農產品上行成交額年均增速都是47%。華北產區近5年農產品上行成交額年均增長44%,華南產區、西南產區、 西北產區、華中產區近5年農產品上行成交額年均增速都超過了30%。


                地標農產品認知度提升,新疆是搜索量高的農產品產地,是重慶、寧夏、云南、湖南。


                廣東、北京、山東、四川、河北等省份在地標農產品的消費占比高于一般農產品,對地標農產品的消費偏好較高。



                一地標農產品上行趨勢



                地標農產品是農產品上行的新增長點


                近年來,消費者在選購農產品時愈發關注產地信息,產地、品種越來越受歡迎,目前地標農產品上行消費金額增速明顯高于農產品整體增速。近5年,地標農產品消費金額年均增長36%,高于農產品整體增速4個百分點;地標生鮮農產品消費金額年均增長41%,高于生鮮農產品整體增速7個百分點。


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                云南普洱、五常大米、寧夏枸杞等地標農產品成為產地一張特色名片


                很多地標農產品受到消費者的高度認可,成為產地的一張特色名片。比如,黑龍江大米占黑龍江上行農產品成交額的93%,新疆蘋果與梨的成交額占新疆上行農產品成交額的92%,云南普洱茶成交額占云南上行農產品成交額的88%,寧夏枸杞成交額占新疆上行農產品成交額的84%。在互聯網的作用下,市場份額向優勢品類集中。


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                豬牛羊肉、禽肉蛋奶、蔬菜品類地標農產品銷售增長高


                近5年,海鮮水產類地標產品成交額年均增長81%,明顯超過一般海鮮水產品類的消費增速。豬牛羊肉、禽肉蛋品、蔬菜等地標產品成交額年均增速也都高于一般農產品,地標農產品成為農產品上行的一個增長點。


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                地標豬肉銷售年增300%,木瓜、荔枝、魚類等成交額增速超150%


                從細分品類來看,地標豬肉商品近5年成交額年均增長313%。水果品類中,木瓜、荔枝、椰青、香蕉、棗和藍莓成交額年均增長超過。水產品類中,魚類、水產禮盒的成交額年均增長超過


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                內蒙古羊肉是2022吸金的地標農產品


                內蒙古羊肉、寧夏灘羊肉、海南荔枝是2022年上半年成交額高的地標農產品。


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                地標農產品數量持續增長,西部、東部品牌數量較多


                國家農業部認定的農產品區域公用品牌有近2700個。從近三年農產品區域品牌線上覆蓋數量持續增加,2019年有銷量的區域品牌數量為1157個,到2021年增加了155個品牌達到1312個,可見,農產品區域品牌線上化進程加速。


                2019-2021年四大區線上農產品區域品牌數量對比來看,各大區都呈現逐年增長走勢。四大區域中,西部地區的品牌數量高,2021年達526個,為東部地區,品牌數量達379個。


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                山東、四川、湖北地標農產品品牌數量高


                2022上半年,山東省的地標農產品品牌數


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